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龙腾网络-讲述营销的故事

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企划一款“上新”即“卖爆”的碳酸乌龙茶要几步？

如果按照传统的新品企划节奏，你可能需要花费数月乃至数年的时间，历经思路创意、创意筛选、商业拆解，再到实体开发、小范围试销、推出新思路等等步骤。

但试想假如拥有一项算法智能，只需输入目标，挑选赛道，就可以在极短的时间内，获得一份企划秘籍，从而快速做出来出“爆款新品”。你会不会心动？

这么说可能让人觉得异想天开，但事实是，这样的算法不仅出现了，还能直接以「概念卡」的形式（如下图），向研发者全面罗列出价格、品类需求、思路利益点等“制胜因子”，帮助牌子商家一目了然地找到新需求，匹配赛道新空间。

上述概念卡，实际来源于TMIC（Tmall Innovation Center）的AICI爆款黄金公式。其中，“A”指的是algorithm；“I”指的是“intelligence”。AICI，即算法智能生成新品。

听起来有点云里雾里？简单来说就是，TMIC通过智能的算法技术力、一整套科学的解决思路，能够助力商家消除新品研发的痛点，并有效地找准爆款空间，在不确定的新品研发中收获确定性。

简而言之，就是能够帮助牌子上新有效“避坑”，少走弯路。

对很多牌子来说，“慢热”在当今的消费环境下有些格格不入了，“上新”越发成为助力销售，获取流量，甚至是击破圈层的中心路径。

但这里有几个非常现实的困境摆在牌子面前：

第一，牌子知道研发方向，却不清楚思路设计如何落地。

比如，即使市面上数不清的调研告诉你，就洗发水这个品类而言，访客的痛点在于控油、蓬松。但围绕这短短四个字的需求，品的成分、成分和功效怎么关联、价格如何设定，仍旧是一个复杂且漫长的过程。

第二，牌子误以为最爆红的成分、爆红的品类叠加，就能组成一个成功的品，结果反被打击。